TikTok เป็นแพลตฟอร์มออนไลน์สัญชาติจีนที่ให้ผู้ใช้งานสามารถสร้างและเผยแพร่วิดีโอที่ได้รับความนิยมอย่างสูง มีจำนวนผู้ใช้งานทั่วโลกเป็นจำนวนมากแพลตฟอร์มหนึ่ง เนื้อหาที่นำเสนอมีทั้งเรื่องท่องเที่ยว ทำอาหาร สาระความรู้ บันเทิง ตลก เพลง ฯลฯ หรือแม้กระทั่งการขายสินค้าออนไลน์ ล่าสุดได้เกิดกระแสไลฟ์สตรีมมิ่งที่เรียกว่า NPC Live ที่ได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อย ๆ
NPC คืออะไร
คนที่เคยเล่นเกมคงจะรู้ดีว่า NPC คืออะไร แต่ถ้าเป็นคนที่ไม่เคยเล่นเกม NPC หรือ Non-Player Character คือ ตัวละครในเกมที่ไม่ใช่ผู้เล่น หรือตัวละครที่เราบังคับอยู่ และไม่ใช่ ผู้เล่นเกมคนอื่น ๆ แต่ NPC สามารถโต้ตอบกับตัวละครที่เราเล่นอยู่ได้ โดยอาจเป็นการสนทนา การต่อสู้ หรือแสดงท่าทางต่าง ๆ ตามที่โปรแกรมของเกมนั้นกำหนดไว้ เช่น NPC ที่ทำหน้าที่เฝ้าประตู หากเราบังคับตัวละครที่เราเล่นให้เข้าไปใกล้ในระยะที่เกมกำหนด NPC ตัวนั้นก็จะพูดคุย ทักทายกับตัวละครของเรา แต่หาก NPC เป็นฝ่ายตรงข้ามก็จะตอบโต้โดยการต่อสู้กับตัวละครของเรา เป็นต้น
NPC Live
เริ่มเป็นกระแสกันมาสักพักแล้วใน TikTok โดยมีผู้เล่นจะสมมติตัวเองเป็น NPC มีการแต่งองค์ทรงเครื่องเพื่อเพิ่มความน่ารัก หรือเป็นตัวละคร ตัวการ์ตูนแบบต่าง ๆ จากนั้นก็กำหนดให้มีไอเท็ม (Item) เช่น ดอกไม้ ไอศกรีม ขนม หัวใจ แหวนเพชร เป็นต้น และผู้เล่นจะตอบสนองต่อไอเท็มในกริยา ท่าทาง น้ำเสียงที่ผู้เล่นกำหนดไว้เองแตกต่างกันตามแต่ละไอเท็ม เช่น เมื่อผู้เล่นได้รับดอกไม้ก็จะทำท่าทางดมดอกไม้แล้วพูดว่า “ดอกไม้หอมจังเลย” เป็นต้น โดยหากผู้เข้าชมต้องการมีปฏิสัมพันธ์กับผู้เล่นก็จะต้องส่งไอเท็มให้ตัวละคร ทั้งนี้จะต้องซื้อไอเท็มเหล่านั้นตามราคาที่กำหนดไว้เสียก่อน จากนั้นผู้เล่นจะตอบสนองต่อไอเท็มที่ได้รับ หากได้รับไอเท็มเดียวกันมากกว่าหนึ่งชิ้น ผู้เล่นก็จะตอบสนองต่อไอเท็มเหล่านั้นตามจำนวนชิ้นที่ได้รับ
NPC Live ตัวแม่
หากจะพูดถึงผู้เล่น NPC Live ใน TikTok ในอันดับต้น ๆ ต้องมีชื่อของ Fedha Sinon หรือที่รู้จักกันในชื่อ PinkyDoll หญิงสาววัย 27 ปี กับประโยคของเธอที่ว่า "Ice cream so good" จนกลายเป็นมีมที่แพร่หลายไปทั่วโลก เธอเล่าว่าเธอได้รับแรงบันดาลใจจากตัวละครในเกม Grand Theft Auto ซึ่งเป็นเกมประเภท Action ยอดนิยมเกมหนึ่งที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับการขโมยรถ ที่สามารถเล่นคนเดียว (Single-player) หรือเล่นพร้อมกันหลายคน (Multiplayer) ก็ได้ และอีกคนหนึ่งที่โด่งดังไม่แพ้กัน คือ Nautecco หญิงสาวชาวญี่ปุ่นที่คาดว่าเป็นผู้ริเริ่ม NPC Live เป็นคนแรก ณ ปัจจุบันมีผู้ติดตามเธอใน TikTok มากกว่าล้านคน
รูปที่ 1 PinkyDoll ขณะกำลังเล่นเป็น NPC บน TikTok ที่มา https://www.cbc.ca/news/entertainment/tiktok-npc-livestream-pinkydoll-1.6916479
รูปที่ 2 Nautecco ที่มา https://marketeeronline.co/archives/318274
สำหรับในประเทศไทย กระแสของ NPC ได้เริ่มเข้ามาสักพักแล้ว และได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อย ๆ ผู้ที่เล่นเป็น NPC ชื่อดังก็มีอยู่จำนวนไม่น้อย อาทิ famemigus_ Setsuko_bungkee และ caylajin869 ที่มีผู้ติดตามตั้งแต่หลักหมื่นจนถึงหลักแสน famemigus_ยอดผู้ติดตามประมาณ 3.99 แสนคน Setsuko_bungkee ยอดผู้ติดตามประมาณ 3.28 แสนคน และ caylajin869 ยอดผู้ติดตามประมาณ 0.75 แสนคน
รูปที่ 3 famemigus_ Setsukobungkee และ caylajin869 ที่มา https://www.tiktok.com/@famemigus?lang=en , https://www.tiktok.com/@setsuko_bungkee และ https://www.tiktok.com/@caylajin869?lang=en
ตอบโต้ไปเงินไหลมา
การเล่นเป็น NPC บน TikTok นั้น ไม่เพียงเป็นการสร้างกระแสความนิยม สร้างชื่อเสียง ทำให้เกิดผู้ติดตามเป็นจำนวนมากเท่านั้น แต่ยังนำมาซึ่งรายได้อย่างงามอีกด้วย โดยเกิดจากการที่ผู้เข้าชมซื้อไอเทมและส่งให้ผู้เล่น แม้ราคาของไอเทมจะไม่สูงมากนัก แต่ด้วยจำนวนของผู้เข้าชมที่ส่งไอเทมให้ผู้เล่นก็สามารถเกิดเป็นรายได้จำนวนไม่น้อยเลยทีเดียว โดย PinkyDoll สามารถทำเงินได้ประมาณ 2,000 - 3,000 ดอลลาร์ ต่อการไลฟ์สตรีมมิ่ง 1 ครั้ง (ประมาณ 2 – 3 ชั่วโมง) สำหรับ NPC ชาวไทยนั้นก็สามารถสร้างรายได้ประมาณ 2,000 – 3,000 บาท ต่อการไลฟ์สตรีมมิ่ง 1 ชั่วโมง ถือได้ว่าเป็นรายได้ที่น่าสนใจเป็นอย่างยิ่ง
น่าสนใจ ต้องทำอย่างไร
มาถึงตรงนี้ หลายคนอาจสนใจที่จะลองไลฟ์สดเป็น NPC แต่ยังไม่รู้ว่าจะเริ่มอย่างไร เรามีคำตอบให้ ก่อนอื่นเริ่มแรกก็ต้องสมัครบัญชีของ TikTok เสียก่อน (เพราะถ้าไม่มีบัญชีก็เข้าไม่ได้ จะได้ก็แค่เพียงแอบส่องเท่านั้น) จากนั้นลองหาคาแรกเตอร์ (Character) ที่ตัวเองสนใจ หรือที่ตัวเองชื่นชอบ ถ้าเป็นไปได้ควรมาจากเกมที่เล่น หรือเคยเล่น เพื่อจะได้รู้จักคาแรกเตอร์ของ NPC นั้น ๆ ได้เป็นอย่างดี และยังเป็นการสร้างแฟนคลับในกลุ่มของผู้ที่ชื่นชอบเกมเดียวกันอีกด้วย
ขั้นต่อมา เริ่มฝึกฝนท่าทาง น้ำเสียง ทดลองแสดงต่อหน้ากระจก เพื่อจะได้รู้ว่าการแสดงของเราน่าสนใจเพียงพอที่จะเรียกร้องให้ผู้อื่นเข้ามาเล่นด้วยได้หรือไม่ จากนั้นหาไอเท็มที่จะให้ผู้เข้าชมเลือกใช้ ตั้งราคาขาย พร้อมทั้งกำหนดคำพูด ท่าทาง และต้องจดจำให้ได้ด้วย
เริ่มทดลองไลฟ์สด ควรเลือกช่วงเวลาที่กลุ่มเป้าหมายของเรามีเวลาว่าง เช่น ช่วงเที่ยง ช่วงเย็นจนถึงค่ำ และควรไลฟ์สดเป็นช่วงเวลาเดียวกันอย่างสม่ำเสมอ เพื่อให้ผู้เข้าชมจดจำได้ง่าย
การตั้งราคาไอเท็ม ไม่ควรตั้งราคามาก เพื่อจะได้เกิดการซื้อซ้ำได้บ่อย ดีกว่าการตั้งราคาไว้สูง จะทำให้ผู้เข้าชมรู้สึกว่าแพง และไม่ค่อยซื้อ
จะอยู่ได้นานแค่ไหน
การไลฟ์สดเป็น NPC นี้ เกิดเป็นกระแสความนิยมที่รวดเร็ว เป็นความสดใหม่ เมื่อมีผู้เริ่มต้น และได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี ก็ย่อมทำให้มีผู้ตามเกิดขึ้นอีกเป็นจำนวนมาก ดังนั้น จึงน่าจะได้รับความนิยมในช่วงระยะเวลาหนึ่งเท่านั้น ผู้ชมก็จะเกิดความเบื่อหน่าย และเลิกราไปในที่สุด แต่ช่วงเวลาดังกล่าว จะกินเวลายาวนานแค่ไหน คงต้องขึ้นอยู่กับบุคลิกภาพ หน้าตา เทคนิค และลูกเล่นใหม่ ๆ ที่ผู้เล่นจะนำมาเสนอ
สุธี วงศ์ประไพ
ส่วนติดตามและประเมินผล ฝ่ายกลยุทธ์องค์กร
สำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจดิจิทัล
อ้างอิง
